"El mejor fuego no es
el que se enciende rápidamente"
La otra tarde me encontré envuelto en un debate acerca de la relación
entre la publicidad en televisión y la identidad de género. En este caso la
atención se centraba en la publicidad destinada a los más jóvenes, cuando
se encuentran en fase de desarrollo y madurez. Durante la conversación
fueron surgiendo distintos matices en torno a una opinión general, la de que la
publicidad efectivamente tiene mucho que ver con la sociedad actual. Muchas
veces de una forma sexista, perpetuando viejos tópicos.
La publicidad es un mundo fascinante. No conozco directamente el sector
pero mi imaginación me lleva a ver un equipo de creativos que emplean su
talento y fantasía para lograr una publicidad que seduzca y convenza a contra
más mejor a unos usuarios y un público por momentos menos inocente y que cada
vez están más inmunizados contra sus artes. Teniendo en cuenta este principio
de influencia que debe ejercer la publicidad no es extraña que para ello se
basen en cuidados análisis de la sociedad a la que van dirigidos, y dentro de
la misma al colectivo al que deben seducir. La publicidad ha sido capaz de
crear tendencias y modificar hábitos, pero hay mucho en ella que no es más que
el reflejo de nuestros valores sociales.
La identidad de género que parecemos adquirir desde que nacemos en
función de nuestro sexo, es más una cuestión cultural que de influencia
audiovisual. La publicidad adopta los roles a los que desde niñ@s estamos
acostumbrados, si los niños jugasen con muñecas seguramente en los anuncios deBarbie serían ellos
los protagonistas. El problema de los roles sexuales y la desigualdad entre los
sexos es mucho más remoto que los medios de comunicación. Con esto no
pretendo disculpar la publicidad con poco sentido común, pero si denunciar la
hipocresía en la que a veces caemos culpando a la publicidad de problemas que
como seres sociales después de siglos no hemos sido
capaces de solucionar. Lo que si pueden proponerse los medios de comunicación es colaborar en
erradicar los estereotipos y roles que tanto perjudican la equidad entre los
sexos.
No sé si compartís
mi reflexión, si no es así me encantará conocer otros puntos de vista y
opiniones, sobre la publicidad y la todavía hoy existente identidad de género para hombres y mujeres. Como
cierre a esta entrada os dejo esta publicidad que he encontrado recientemente
para los que les gusta leer.
Fuente : http://emiliomarquez.com/2009/04/19/publicidad-identidad-genero-coeducacion/
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